围炉煮茶风能否持续

　　消费新业态突飞猛进，围炉既得益于市场创新意识的煮茶增强 ，又有赖于当代年轻人对消费新场景的风能否持需求提升。要让茶文化
、围炉潮文化持久长红 ，煮茶必须敏锐把握风口变化 ，风能否持持续增强品牌吸引力，围炉经营出良好口碑
。煮茶

　　三五好友
，风能否持起炭生火，围炉煮一壶茶，煮茶烤红薯
、风能否持柿子
、围炉红枣等，煮茶边烤边吃、风能否持边煮边聊，火出圈的围炉煮茶成为大众消费新选择 。这种仪式感满满的消费新宠，是一门可持续的好生意吗？

　　自去年11月份以来 ，以围炉煮茶为关键词的搜索量猛增。短短数月，围炉煮茶成了继密室逃脱 、剧本杀之后，消费者喜闻乐见的新业态
。这一泛社交属性的消费模式
，不仅提升了线下消费质感，还促进了周边产品利润增长以及第三产业就业。例如 ，全国最大的陶瓷茶具生产基地泉州市德化县，在围炉煮茶风潮带动下 ，今年初迎来销售高峰。从去年12月份开始 ，新增“围炉煮茶”服务的实体商家数量环比上涨326% ，一些中华老字号茶叶的零售订单相较于2021年同期增幅达82%。

　　消费新业态突飞猛进 ，一方面得益于市场创新意识的增强 ，另一方面得益于当代年轻人对消费新场景的需求日益提升 。如今
，20岁至30岁的年轻人是新业态的主要消费群体，他们的超前消费理念也成为社会消费的一股重要力量 。新消费场景如同一个“富矿”，在创意的加持下 ，可以持续挖掘，不断开发新产品，增强与消费者之间的黏性，从这一层面来说 ，这是对消费需求的有效刺激 。

　　由概念到消费模式，围炉煮茶用了约一年时间。有人发出疑问，这一消费新风尚能否在消费潮流的大浪淘沙中长久立足 ，持续受到热捧？就目前而言，答案也许是乐观的。

　　其实，围炉煮茶和此前兴起的露营有些类似
，都有效迎合了消费者的现实需求。露营兴起是受疫情影响 ，不少人难以出门游玩，于是将露营作为旅行的替代 。而围炉煮茶则是靠场景创新，突出氛围感并附加社交属性，从而受到欢迎。从趋势上看，二者都具有逐渐成为人们消费习惯和长期消费场景的潜力
，也就是说 ，哪怕消费产品持续迭代，但一旦人们形成新的消费习惯 ，消费产品便可能因此获得持久生命力 。

　　煮茶是中国传统的饮茶方式，讲究的是一个“雅”字。花200元吃一顿烤肉与花同样的价钱围炉煮茶，体验感完全不同。这些年，社会大众的消费心理不断变化，购物趋于理性。围炉煮茶成本较低
，其茶文化场景也很好地契合了当下国潮 、健康的生活理念，又自带社交属性，所以备受大众喜欢。

　　此外 ，围炉煮茶让不少消费者在城市快节奏中 ，找到了属于自己的慢生活 。它将人们从繁琐的日常事务中抽离出来 ，体验诗意栖居般的情调 ，释放压力，是一种低成本、高质量的消费体验 。其消费过程将氛围、视觉、感官 、体验相结合 ，让人们容易获得愉悦感，从而增强消费者对这一业态的认同感 。

　　有人认为围炉煮茶可能是一门长久的好生意——可以通过做好特色化经营，建立长久的品牌，吸引更多年龄层次的消费者。但更多人认为 ，只有经营出良好的口碑
，才能进一步增强其吸引力 。场景消费只是短期的“尝鲜” ，要想消费长久必须依赖消费品背后的文化支撑 ，以深厚的内涵培养用户的习惯，从而达到理想的复购效果 。

　　要让茶文化、潮文化持久长红
，还需要敏锐把握风口变化 ，与年轻人喜欢的生活方式结合起来。要让茶文化更多渗透到人们的日常生活 
，不断巩固人们对这种消费新业态的体验和认知，让顾客逐渐培养起对商家的信任感 。只有顾客认同产品及其背后的文化 ，才会更容易促成茶叶、茶具等的销售 。

　　袭古创今，打造茶文化的当代生命力 ，化小众为大众，这是围炉煮茶的一条可行方向。由俗向雅 
，由雅及俗，将之不断普及 ，才能由“潮风”成“长红”
。

　　周湘智 【编辑:房家梁】